从 2020 岁首次通知融合音书，到本年 4 月通过 Fear of God 首个时装大秀得以率先亮相，再到不久前安详开启发售，Jerry Lorenzo 与 adidas 共同打造的 Fear of God Athletics 时隔三年之久，终于为业界和耗尽者揭晓了这份迟来的答卷。

可惜，太过许久的准备进程并不代表一定会动须相应，相悖期待它的品牌粉丝和耗尽者们的敬爱心和耐性很容易被这三年时间缓缓消磨掉，也当然会对它最终的呈现条目变得愈加尖刻，这很容易相识。

因此不管驳倒，我敬佩有许多东说念主都对 Fear of God Athletics 有着我方的看法和一些疑问，发轫咱们仍是通过，为大众提供了一些关联于单品想象和灵感方面的解答。而除了这些，骨子上还有不少其它的背后故事值得了解，比如为什么需要这样久智力推出？三年齿后两边的融合发生了些什么滚动？改日还有什么更多值得期待？这些问题约略你都会敬爱，今天就来找到谜底…

令东说念主时过境迁的发布场合

Atmosphere 发布现场 | Via GQ

Fear of God Athletics 在洛杉矶、纽约、北京和上海都建造了 Atmosphere Pop-Up 发布行为，场合叮嘱简直是差未几的，里面如团结个洞穴，光泽阴森，空间被混凝土结构离隔，巨大的视频屏幕上播放着由 Nadav Kander 操刀拍摄的 Fear of God Athletics 造型片。

Atmosphere 发布现场 | Via Fear of God

空间内有三根立柱，一方面代表着 adidas 璀璨性的「三说念杠」，另一方面呼应着 Fear of God、Fear of God Athletics 以及 ESSENTIALS 构成的完整品牌架构，而观点中不断提到的「三位一体」的观点，自身亦然从基督教教义中提真金不怕火而来。

Via GQ

另外的空旷区域中间放着低矮的花岗岩石椅，围绕着一组圆顶灯，举座的空间氛围不太像是球鞋发布会，倒是更有科幻电影场景的滋味，以致巨大的空间结构感不免会让东说念主逸猜测电影《普罗米修斯》…

Via Fear of God

而这些都是 Jerry Lorenzo 想要传达给东说念主们的感受——就像是东说念主类的发祥。要是试图去相识的话，其实回首《普罗米修斯》这部电影所叙述的内核，里濒临于东说念主类发祥、科学与宗教以及人命兴致的一些想考和抒发，可能也蛮贴合 Jerry 对于这个空间的评释，以及对于「天主的敬畏」？

与中国颇有渊源的造型片影相师

Via Nadav Kander

说个题外话，Jerry Lorenzo 找来影相各人 Nadav Kander 负责这次 Fear of God Athletics 系列的 campaign 拍摄。骨子上他并不是别称前卫影相师，而所以东说念主物肖像与景不雅像片为东说念主熟知。

Via Nadav Kander

Nadav Kander 还与中国的渊源颇深。2006 年寰球上最大的水利工程——三峡大坝工程全线齐备，如同贾樟柯导演的《三峡好东说念主》相似的视角，Nadav Kander 从 2006 年运转，纠合三年五次来到中国，佩带着他的大画幅相机从上海吴淞口起程，沿长江溯源而上，路过南京、武汉、重庆等地，最终到达青海，采纳用长江当作切进口，纪录着彼时中国的急速发展，以及两岸东说念主民的生活景象和对长江的特多情谊。

Nadav Kander 镜头下的长江 | Via Nadav Kander

Fear of God Athletics 原计较是与 Nike 融合推出？

Nike Air Fear of God 1 | Via Nike

骨子上在 2018 年底推出 Nike Air Fear of God 1 时，Jerry 就仍是计较与 Nike 融合推出 Fear of God Athletics。据他所说，在准备飞往波特兰总部进行安详谈判的前一天，品牌的一位代表打电话畴前取消了这次会议的行程。

Via Nike

「我以为我仍是铺平了说念路，把数字（Air Fear of God 1 的得益）写在黑板上，以便 Fear of God Athletics 能够成为推行。」此后到了 2020 年年中，Nike 安详吊销了与他的融合，如今仍然不知说念原因是什么，他回忆说念：「通盘的鞋子都卖已矣，我以为我推崇得很好。」

而在与 Nike 的融合遗弃之后，他还曾给 New Balance 和 Reebok 等品牌打过电话进行调换，直到临了通过 YEEZY 公司的干系东说念主找到了 adidas，两边达成合同，Fear of God Athletics 也终于成为推行。

Fear of God Athletics 为什么准备这样久才发布？

Via Fear of God Athletics

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要是你还有印象的话，三年前当 adidas 初次发布与 Jerry Lorenzo 树立融合时，具体的说法是将为他提供资源树立 Fear of God Athletics 这条产物线，同期还将负责品牌通盘篮球产物线的创意指点。

而到了如今情况昭彰发生了改换，在具体的实施进程中，Jerry 不仅要忙于 Fear of God Athletics，还要陆续保捏品牌干线和 ESSENTIALS 的运营，再加之通盘篮球产物线深广的创意指点责任，感到分身乏术的同期，也就未免降速了责任的进展。

FEAR OF GOD 首场大秀现场 | Via Twitter @AlexnderBlaine

于是在这之后，两边的融合内容和 Jerry 的责任范围与领先通知时发生了变化，他运转全身心性干预到 Fear of God Athletics 中，不再负责其它篮球产物线的创意。

「我合计 adidas 从压根上莫得确凿为按照本来的融合场合作念好准备，而我我方也莫得填塞的元气心灵来负责篮球产物线的通盘事情，」Jerry 评释说念，「咱们花了很长时间试图终了这个盘算，但等于行欠亨。」他默示创意上的折柳注定了这个技俩的失败：「我不会推出一些我方无法领受的产物。」

2020 年 12 月 22 日 Jerry Lorenzo 通过外交账号通知联袂 adidas 融合 | Via Jerry Lorenzo

虽然，这种改换当然推迟了本来将 Fear of God Athletics 推向阛阓的时间，不外另外比较病笃的少量是，频频情况下当一个融合安详向公众通知时，骨子上背后仍是完成了一部分运筹帷幄与想象责任。

打个比喻：发轫 Fear of God 与 Nike 的融合，其实是在仍是偷偷准备了两年时间的前提下才安详对外公布，因此简直能够保证通盘系列按照计较推向阛阓。相悖在 2020 年底通知与 adidas 的融合音书时，具体的想象与创意责任简直才刚刚同步运转，加上上头提到的融合内容上的不实预期和准备不充分，才最终导致 Fear of God Athletics 用了三年时间才安详与大众碰头。

「缺憾的是，大众并不了解背后的进程。」Jerry 说说念。

价值 10 亿好意思元的「小盘算」

Via Jerry Lorenzo

「我来到这里的目标是但愿和他们一同将 Fear of God Athletics 打形成一个价值 10 亿好意思元的罕见技俩。」

不管是当作子品牌、独处产物线照旧支线，这样的融合款式很容易让东说念主逸猜测仍是遗弃融合的 YEEZY，因此不管从品牌里面照旧外界，都未免会将 Fear of God Athletics 与 YEEZY 放在一王人对比。

Ye 多年建筑的 YEEZY 帝国 | Via Forbes

不消置疑的是，adidas 在融合中提供给了 Jerry 填塞多的 sku 和想象权限，以标明对他的充分信任，而 Fear of God Athletics 的畛域也要比后者以往树立的任何融合都要大得多。即便 10 亿好意思元这个数字，比较投资界对于 YEEZY 品牌的估值出入甚远，但仍然能够从许多层面看出，品牌是想要寄但愿于 Jerry，去树立下一个「买卖帝国」。

特兴致的是，Jerry 曾参与过 YEEZY 早期的创意责任，传说就包括 2015 年推出的首款想象 YEEZY BOOST 750，这种运说念的安排似乎是还有一些戏剧性存在。

本来的想象场合是「纯性能」产物？

Fear of God Athletics 鞋款之一 | Via Fear of God Athletics

与咱们料想的不同点是，Jerry 线路 Fear of God Athletics 领先的产物场合是打造确凿的「All Performance」纯性能类产物，换句话说也等于能够在涌现和竞技场上衣服的那种。

Fear of God Athletics | Via Fear of God

不外从当今发布的产物来看可能还有些偏差，第一波的发售比原计较更倾向于 lifestyle 的作风，或者说更像是有着涌现基因的 Fear of God 作风想象，但 Jerry 线路：「下一款发布的鞋子会是 100% 的性能产物。」

不管是观点照旧作风都与 The 2023 Collection 十分相似 | Via adidas Basketball

更具体少量来说，他的盘算是作念出一些同期能够在场上和场下衣服的产物，这少量与 adidas Basketball 发轫发布的 The 2023 Collection 系列的想象观点非常接近，虽然最终的呈现效果也口舌常靠拢的。

Nathan VanHook | Via Moncler

值得一提的是，Jerry 在鞋类产物的创意与想象上会与 2023 岁首被 adidas 聘为篮球鞋品类副总裁的 Nathan VanHook 进行班师融合并获得相应的资源援救，这少量我在之前的著作中就提到过。

Nathan VanHook 恰是 Nike Air Yeezy 2 的想象师 | Via Complex

后者恰是 Nike Air Yeezy 2 的想象师，在 2020 年遗弃了在 Nike 的工作糊口，随后加入 Moncler 负责鞋履产物的研发与想象，由他操刀想象的 Trailgrip 鞋型你应该也不会生疏。

「骨子上它们可能应该卖到更高的价钱」

Via UP TO DATE

Fear of God Athletics 的举座价钱节略介于 ESSENTIALS 和干线之间，售价 100 好意思元的 Adilette 是其中最低廉的单品。

对于 Fear of God Athletics 来说，它仍然延续着和 Fear of God 一样，渴慕达到「奢华」尺度的盘算，举例其中一款斜挎包，是由碳粉末和极度麂皮制成，而且全都选择了与干线同样的工场。而对于鞋款来说，想象中对于鞋底的分量以致是鬈曲的角度都有着近乎于「齐备」的条目，这对于耗尽者来说是难以察觉到的。

Via VOGUE

因此 Jerry 合计这样的价钱并莫得什么折柳理。「讨论到一系列本钱，咱们经过了这样多勤恳才走到这一步，骨子上它们可能应该卖到更高的价钱，但最终事实并非如斯。」

来岁瞻望将在每个月都发布新品

Fear of God Athletics 的想象灵感一部分来自于足球和贝克汉姆 | Via GQ

尽管不久前 Fear of God Athletics 的安详发售对于 Jerry、品牌还有耗尽者们来说都算是兴致紧要，但这仅仅个运转，而不是 Fear of God Athletics 多年准备下的全部后果。

Via Fear of God Athletics

2023年1月1日，江西九江，一户居民家中着火，接警后，消防救援人员立即赶到现场处置，经过十几分钟的扑救，火势完全被扑灭。户主介绍，事发时家里只有三个孩子，孩子们使用完取暖设备后，忘记关闭电源就回房间睡觉了，后来取暖器引燃了客厅物品。

系列改日还瞻望会推出 12 到 20 双鞋，到了来岁 Fear of God Athletics 将会在每个月都发布新品，而且触及到棒球、跑步、橄榄球等不同作风和功能性的产物，盘算是触及到通盘体育技俩，此外以致会包括童衣。

这样看来，在当今阶段耗尽者们大可不必对 Jerry 和 Fear of God Athletics 感到失望，就像他说的，改日还有更多单品与惊喜行将到来。而对于品牌来说，adidas 首席实践官 Bjorn Gulden 发轫也提到了这一品牌的病笃性：

「到 2024 年，Fear of God Athletics 可能会在买卖上改换 adidas 的游戏规章。」

至于改日 Jerry 和他的 Fear of God Athletics 能否终了 10 亿好意思元的盘算，树立起下一个属于我方的买卖帝国，让咱们一王人翘首企足吧。

AUTHORLin

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